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文化创意如何融入传统农业 解析台湾文创农业之美

发布时间:2018-04-17 16:55:18

 台湾农产品很火。台湾农产品为何这么火?除了高品质、严把关外,他们对农产品进行的包装功不可没。他们要求不仅仅是做产品,最重要的是要赋予产品生命。

高品质产品、精美的外包装、产品深刻的文化内涵、与顾客情感的共鸣,台湾繁荣文创产业背后是对情感的营销。

毋忘眷村

文化气息浓厚的农产品饮食包装

毋忘眷村,设计概念保留台湾老眷村印象,融入现代美术风格,建构出形象与包装的整体感。

强化品牌识别《福忠字号》中文四字的比重,将台湾眷村风味的清晰大器提炼出来,运用筷子的意象,撑起最家常的眷村饮食风味。

更以红砖色为主色,辅助图腾凝聚眷村生活轨迹,将其转化再造设计元素,运用真笔插画,描绘出眷村物件与样貌,每一笔画都是眷恋,都是老家的味道。

另外,更加强产品系统化、重新建构商品的中英文字体规范系统,改善销售排面的统一性。

掌生谷粒

贩卖生活

“我们穿上了农业的灵魂,领悟文化创意的生命。”

追随“掌生谷粒”的成长史,可以看到,其从我们日常生活的碗底出发,探访台湾各地用心耕作的稻农,以文字书写、用影像纪录。借着精致的手感包装与诚恳的农家记录,掌生谷粒逐步建立起小小的农业品牌。

包装——与自然接触的机会

掌生谷粒的包装常会选用朴实的牛皮纸和纸藤搭配棉纸与笨拙的书法,给人以严谨而扎实之感,从中透出最温热敦厚的情感。

复古又不失时尚,这样带有自然原味的设计,曾获得包括2011年亚洲最具影响力设计大奖在内的诸多奖项。一个高颜值的包装,会不会增加你的购买欲望呢?

文字——以情动人,引起共鸣

在平凡平实平常的包装下,文字蕴藏着的其实是台湾人的生活风格,雕刻着历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬,以及台湾人对待土地的友善态度。

“掌生谷粒是一句呼唤、一句祝福,是我们对大地和生活者的承诺。”

“农作是大地的一场“偶然”,即使日复一日、年复一年,都不会收成到相同的结果。”

这些与消费者的交流文字,满溢着对土地的爱;其所有的符号呈现,均采用中国文化元素的时尚表达。

马拉桑小米酒

搭载影视传媒

马拉桑是一款台湾地区出产的特色小米酒。特别是在电影《海角七号》公映后,马拉桑酒知名度大涨,价格也比一般的小米酒偏贵。

取名——走进购买者的内心

马拉桑是台湾原住民阿美族语,意思是 “喝醉酒、喝高了”。

国民党主席吴伯雄曾用“马拉桑”小米酒款待海协会会长陈云林,陈云林会长说:“哇,好听的名字,好喝的酒 ,我真想去买上几瓶,带给我的朋友尝一尝。”

载体——让影视带领品牌起飞

侯孝贤代表台湾导演协会赠送给内地、香港导演协会的“礼品”之一就是在《海角七号》中出现过的“马拉桑”米酒。

《海角七号》中出现的小米酒制造商也叫 “马拉桑”,随着电影的热映,“马拉桑”小米酒也跟着抢手,不到一个月在台湾地区就已卖出近20000瓶,创下台湾畅销纪录。

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