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前景

多重因素驱动 亲子市场掘金热

据前瞻产业研究院数据显示,目前中国亲子行业整体市场规模已突破3万亿元。二胎政策的利好使新生人口稳步增长,亲子家庭基数持续扩大; 同时家庭消费实力和消费观念也在不断升级,家庭对亲子相关产品的消费需求与日俱增,预计未来中国亲子行业整体市场规模会迎来一个快速增长期。前瞻数据显示,2018年中国亲子文旅市场规模超千亿,并以每年60%的速度激增,预计到2020年,市场规模将达5000亿元。

  • 政策背景

    二孩政策放开,市场继续扩容,研学旅游纳入教育体系。

  • 经济背景

    消费结构提升,引领新时代父母消费观,消费升级成趋势。

  • 社会环境

    《爸爸去哪儿》等多档综艺节目流行,助推“亲子游”升温。

  • 情感需求

    城市扩展与父母工作时间延长导致亲子共处时间减少。

  • 教育需求

    新时代父母对子女教育日渐关注,旅游教育价值受重视。

  • 出行需求

    新时代父母自身出行需求的提升,各类自助游、自驾游火热。

  • 亲子教育——成文旅项目的市场引流爆点

  • 亲子市场——未来最具投资价值的市场之一

02
特点

亲子游目标客群及特点解析

亲子游即亲子旅游简称,一般由父母和未成年子女共同参与,出游需求以儿童需求为优先考虑因素,集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的旅游方式。研究显示,亲子游客群随着孩子年龄增长而改变出游特征,随着年龄增长,儿童出游天数、单次消费同步增长,出游频次则反比下降;体验内容方面,亲子游轨迹与孩子的年纪及认知水平有非常大的关系,不同成长阶段需要体验适合不同维度需求的亲子游产品。

03
痛点

现有亲子游产品类型剖析

  • 城市近郊亲子游
    产品形态:
    大型主题公园、城市公园的园中园、水上主题乐园
    选址条件:
    城市近郊,大型主题乐园及城市郊野公园中的亲子游乐园中园
    规模体量:
    5万平米—200万平米
    投资范围:
    1500万—50个亿(省级10亿级、国家级30—50亿、世界级200亿以上)
    盈利模式:
    门票+住宿+餐饮+旅游纪念品+其他
    存在问题:
    投资大,维护费用高,使用周期短,营业时间受限;体验单一,同质化严重,对儿童教育意义欠缺;亲子出行成员结构配套缺乏,影响游客体验;
  • 城市中心亲子游
    产品形态:
    小型室内游乐场、攀爬类游乐园、角色扮演中心、互动场馆类、儿童职业体验馆、室内外主题展
    选址条件:
    城市中心,依托于大型综合性购物中心而存在(商场室内游乐园)
    规模体量:
    一线城市200平方米—3000平方米
    投资范围:
    300万—2000万
    盈利模式:
    门票+品牌植入+衍生产品+广告收入
    存在问题:
    以“儿童”为唯一客群,家长参与度低,未满足家长休闲游乐需求。
  • 城外乡村亲子游
    产品形态:
    种植采摘类、农事体验、动物互动类(农庄、观光园)
    选址条件:
    城外乡村,以亲子家庭活动为主要内容的休闲农庄
    规模体量:
    10万平米—300万平米
    投资范围:
    2000万— 2亿
    盈利模式:
    门票+采摘+住宿+餐饮+有机配送+特色农产品购物
    存在问题:
    乡村生态和农耕文化资源开发力度低,景观观赏体验差;以低门槛农家餐饮、农家住宿为主打体验,缺乏特色游玩项目;“儿童参与”浮于表面,缺少精品型“寓教于乐”亲子产品;
04
趋势

消费观念趋于理性化 市场倒逼产品升级

随着消费者消费观念的理性化,消费者对亲子旅游产品的选择越来越苛刻,“小有所玩、玩有所学、大有所乐、乐有所享”的亲子游度假体验,将更多为亲子家庭所青睐,亲子教育市场化竞争倒逼产业升级和产品创新。IP化、娱教化、主题化、科技化,成为消费升级背景下亲子产品的发展方向和关键。

05
观点

专家对亲子旅游产品发展趋势预判

前瞻规划设计院院长、前瞻产业研究院副院长刘珊源表示,未来亲子市场将主要围绕如何抓住亲子文旅家庭度假这个细分市场展开,产品发展趋势将主要呈现以下三个方面:

  • “IP”破冰利器

    在亲子文旅市场高度市场化的今天,如何做好IP创新亲子文旅产品,如何利用好IP思维吸引力,对市场破冰十分关键。以IP为出发点的亲子产品、文创产品和旅游演艺将是未来亲子文旅的又一增长点,尤其寓教于乐的新型“亲子教育IP”有望成为亲子文旅高度市场化中胜出的有效利器。

  • “+亲子”供给侧

    我国市场规模将达到1万亿,“+亲子”必将成为旅游行业争相抢占的重要市场。田园综合体、特色小镇、景区、度假区、旅游城市、主题公园、农业园、美好乡村等诸多潜在供给方,如何谁能通过“+亲子”打造优质产品,必将在这一领域拔得头筹。

  • “多元化”体验

    一方面,在满足让孩子充分参与的基础,也需要充分考虑父母的旅游需求,为主要对象并提供覆盖全家庭娱乐服务及配套内容体验;另一方面,纯粹的亲子游存在周期性问题,不能满足“多元体验”就无法满足“多元客源”,项目的资源浪费及成本压力势必会削弱项目整体竞争力。

06
实践

前瞻原创田园亲子IP“树果童年”

前瞻从目前的市场需求和行业发展趋势出发,充分考量当前政策环境变化和产品发展瓶颈,倾力实践打造“树果童年”原创田园亲子IP,提供一站式、集约化的绿色田园主题体验式休闲度假场景和分享式的消费空间。作为创新亲子教育IP资源,“树果童年”存在极大的灵活性和产业衍生价值,并能结合高科技手段表现好“故事”本身,从根本上吸引亲子家庭这一目标受众,带动项目落地后的可持续发展,并用它来填补田园亲子度假旅游行业的市场空白,开启亲子旅游新模式。

项目定位

田园亲子教育综合体

核心理念

秉承“师法自然,树人育果”的理念,专注田园亲子教育领域,专为3-12岁孩子提供亲近自然、体验文化、自主欢乐的成长方案,提供个性化、定制化的田园亲子产品的设计方案、施工建造、衍生品设计等一体化服务。

项目介绍

树果童年是以田园教育为基础,融合文化体验、亲子互动、田园趣玩、自然教育、户外运动为一体的主题田园亲子教育综合体产品线,围绕“乐、育、野、奇”四大业态,打造IP级相关产业链闭环,增强寓教于乐的综合体验,为孩子量身定制一个理想的田园教育课堂。
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前瞻“树果童年”产品开发原则
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前瞻“树果童年”产品体系

  • 树果·乐
    休闲娱乐
    田园畅玩
    • 田园乐园
    • 躬耕园
    • 田园运动场
    Zoo乐园
    • 萌宠club
    • 疯狂秀场
    • 牧野森林
    • 动物之家
    戏水乐园
    • 欢乐水乡
    • 水上世界
  • 树果·育
    科普教育
    树果学堂
    • 树果学堂
    • 食材花园
    • 树果小巢
    生态育园
    • 生态之家
    • 湿地走廊
    • 农林秘境
    • 草地花园
    智慧农场
    • 智趣农艺
    • 生态餐厅
    • 智耕农园
  • 树果·野
    户外探索
    星空营地
    • 星空宿营
    • 营地BBQ
    • 星空聚场
    丛林挑战
    • 树野穿越
    • 树上探险
    • 丛林野战
  • 树果·奇
    主题娱乐
    动漫王国
    • 漫游世界
    • 动漫沉浸馆
    • 动漫剧场
    • 动漫街
    时空穿梭
    • 勇闯侏罗纪
    • 外太空基地
    • 探秘深海
    • 未来乐园
09
前瞻“树果童年”产品特点
  • 安全性高
    安全性高

    前瞻所有产品的设计均充分考量亲子游参与主体的特殊性,保证游玩的安全,零伤害(身心伤害)是我们亲子产品开发的最基本要求。

  • 寓教于乐
    寓教于乐

    这是前瞻亲子旅游产品的核心吸引所在。前瞻针对不同年龄阶段孩子的特点,分龄设计,设计符合他们心智发育需求的益智性、趣味性产品,在快乐中学习,为成长赋能。

  • 情感互动
    情感互动

    “树果童年”强调大小兼顾,双向互动,在这里家长不再只是安全员、观察员、保姆,而是更多参与亲子活动项目,共享“小手牵大手”的亲昵时光,这是“树果童年”的特色亮点。

  • 体验性强
    体验性强

    内容匠心,精确简单,量身定制,为了迎合孩子的需求以及满足家长互动的要求,通过体验使大人小孩都能收获满满的成长记忆和快乐画面。

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“树果童年”IP适用场景

“树果童年”IP适用场景

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前瞻“五位一体”全生命周期服务

前瞻“五位一体”全生命周期服务

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合作伙伴(部分)
  • 长隆集团

  • 华侨城

  • 华强方特

  • 万达乐园

  • 东方奇境

  • 菲特威尔

  • 海子房车

  • 集成汇

  • 华厦动漫

  • 德胜洋楼

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